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使命型組織助力家族傳承

發布時間:2019-11-18 15:58:00 人次瀏覽

2018宜信財富投資峰會上,法國政界傳奇人物多米尼克·德維爾潘現身現場,分享了多年來對家族傳承的思考和心得,帶來了獨特的歐洲視角和家族傳承的珍貴經驗。德維爾潘指出,物質財富僅是家族傳承的一個維度,如何將家族的精神和聲譽傳遞下去,在文化層面上實現歷久彌新,甚至建立世代相傳的家族品牌,才是更值得探索的課題。


德維爾潘家族有著悠久歷史和良好傳承。德維爾潘將自己的成功歸功于父母的言傳身教。其曾祖父是法軍上校,祖父曾是數家公司董事,父親是著名參議員,母親出身名門。他的子女也在各自的領域取得了頗受矚目的成績。如何將家族的精神和聲譽傳遞下去,如何實現有效的物質財富和精神財富傳承?在地緣政治紛爭迭出、世界經濟不穩定性長期存在的時代,家族傳承面臨著來自政治、經濟、社會、文化等多方面的挑戰。高凈值、超高凈值人士如何實現物質和精神方面的財富傳承?對話中,德維爾潘先生給出了他的洞見和經驗。


將家族名字變成世代相傳的品牌

德維爾潘表示,如何將家族精神與智力傳承給下一代,這是一個艱難且有挑戰的問題,因為當前所處的世界存在各種紛爭和問題,如何找到對的領航者,朝著對的方向,帶領家族走向更高的榮耀,這點至關重要。財富肯定是要傳承,但是并不是最重要的一點,只是其中一部分,更為重要的是如何把家族的榮耀傳遞下去。

有著幾千年歷史的歐洲,很多大家族之所以能傳承至今,無一不是因為恪守這樣的傳承理念,在榮耀和使命感的帶動下,把家族的名譽和精神通過每一代接班人不斷傳遞下去。無論是歷經國內戰爭、世界大戰、工業革命、工業發展以及各方面的變革,這一核心理念從不曾改變過。

歐美有很多大家族,這些家族的名字現今已是眾所周知的品牌,比如普拉達是來自意大利的家族,保時捷是來自德國的家族,他們的家族傳承做得非常好,讓人們在清楚記得這些品牌的同時,也記住了這些家族。在法國,幾乎所有大家熟知的奢侈品牌都是以家族榮耀、家族品牌的形式傳承下來,比如開云集團(Kering)是弗朗索瓦·皮諾家族創造的品牌,LVMH集團旗下品牌LV是伯納德·阿諾特創立并傳承下來。這種傳承不僅僅發生在奢侈品行業,還包括知名高端超市品牌歐尚(穆里耶家族)、汽車品牌雷諾(雷諾家族)、飛機制造商達索(達索家族)等。法國人在提到這些品牌時,第一時間想到的往往是品牌背后的創始人及其家族。對家族而言,這是莫大的榮耀。

重視教育


如何將家族的名字變成國際知名品牌并世代傳承?德維爾潘表示共有三點,第一點也是至關重要的一點——教育。除了通過學校習得文化知識外,培養國際視野、深入底層實踐、發展精英網絡也很重要。“年輕一輩僅是在本國讀書是遠遠不夠的,一定要走出去,了解大千世界的多元文化和全球人類面臨的共同挑戰——全面發展的國際化人才對于家族傳承非常重要。”德維爾潘說道,讓子女從基層實踐開始了解家族事業,不僅能幫助他們塑造獨立個性、培養思考能力,也將為家族發展注入新鮮血液。家族財富的創造非常不易,成功的傳承更是艱難。在歐洲有許多父輩辛苦打拼、后代坐吃山空的案例。另外一些家族通過聘用專業顧問作為內部軍師,定期咨詢請教,將傳承事業帶入正軌。這也與宜信公司創始人、CEO唐寧為高凈值、超高凈值人士贏在未來給出的建議不謀而合,即高凈值、超高凈值人士一定要通過與專業機構合作,來獲得全球化方面的各種服務,讓自己和后代成為具有國際化視野、心懷天下的世界公民。


教育還能創造更多人脈。這種人脈不僅指交很多朋友,而且是指他身邊有自己的圈子,這個圈子有最好的顧問、律師和財富管理專家作為智囊團,幫他選擇最優秀的人才,但決定權在他。法國知名飛機制造公司達索集團就是最好的例證。這個家族第二代掌門人塞爾日·達索有三兒一女在五六十歲時,他認為這四個孩子雖然已經很成功了,但還沒達到能夠接管龐大的達索家族的能力,于是在去世前專門設立智囊團,幫助子女更好地傳承家族財富。家族財富不容易創造,更不容易傳承下去,因此專業智囊團非常重要。歐洲有很多這樣的例子,父輩打天下用了幾十年,下一代可能幾年時間就揮霍掉了。

創造家族精神


這是德維爾潘分享的第二重要方面。家族精神是核心,如同一家企業的靈魂和規范準則,下一代會通過這些準則來審視我們現在所做的決定是否符合父輩們留下來的文化與精神。在歐洲,有錢的家族很多,但如果這個家族只是有錢,沒人會在意和重視,只有良好的、有社會影響力的家族才會得到尊重,所以注重在藝術、社會公益和慈善等方面的投入對家族的社會公認力和影響力非常重要。


大家都知道,世界首富比爾·蓋茨就是用這樣的方法傳承家族精神。他不僅是成功的企業家,更通過成功運營全球最大的慈善基金會“比爾及梅琳達·蓋茨基金會”樹立了他作為重要社會活動家、慈善家的形象。不同于美國,歐洲很少用慈善家這種說法,而是稱之為藝術傳承家、文化收藏家。例如,開云集團創始人弗朗索瓦·皮諾通過鑒別、收購奢侈品牌和藝術珍藏,從木材生意起家,建立了世界第三大奢侈品集團,并以精美的藝術收藏著稱于世,真可謂“傳遞財富不如傳遞對美的鑒賞力。”此外,皮諾還是波爾多1855評級五大一級名莊之首的拉圖酒莊的主人,這些投資都極具品位。

總而言之,傳遞財富不如傳遞精神和策略。例如你有一百萬,如果把錢直接留給下一代可能并沒有那么高的價值,反而是把一些工廠、旅游行業、酒店等這種實體、有價值的重點投資項目傳給下一代更有價值,同時也要讓下一代掌握這種投資策略和預判未來發展形勢的能力。

為后代樹立榜樣標桿。這一點也非常適用于中國國情。曾經家族傳承追求的是比別人更好就可以了,甚至會采用隱蔽財富的做法。但是在現今社會,這些做法已經不再適用。好的家族在創造品牌后,一定要有透明度,樹立起一個好的例子。家族傳承的財富一定要是干凈、透明,傳給下一代才不會存在風險隱患,而且你的奮斗歷程也能成為孩子們學習的榜樣。同時,家族的財富公開、透明、合法,也需要依托專業的團隊,為家族成員提供符合法律特別是國際法的公正建議。

在歐洲,一些老的家族曾經是非常規范性的,通常第一個孩子要去做牧師和在神學方面有些造詣的,第二個孩子通常是派去軍隊服役,因為家族傳承對于他們來說并不只是財富的傳承,而是給下一代樹立起非常好的楷模。生而為人,就要為社會、國家做奉獻,這種精神是很重要的。

德維爾潘說起他小時起就被鼓勵走出國門,體驗和了解各國文化。父母帶給他的是珍貴的視野和解決問題的能力,相比于對孩子傾盡所有資源,更重要的是將家族靈魂與精神傳遞給他們。此外,歐洲很多家族在分配財富時不會把所有家產平分給孩子,而是有嚴格的規劃。一部分財富會被裝入信托基金,受益人是子女,余下的財富則貢獻給國家,讓子女明白,人生是靠打拼創造的,光靠父輩是不可以的,家族的傳承要靠自己的努力奮斗。
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